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              如何走好品牌路

              作者:金尔微来源:中国玩具展 浏览次数: 日期:2013-07-29
              如何走好品牌路 第11届“中国国际数码互动娱乐展”7月24日在上海开幕。展会以“游戏演绎梦想,移动畅想未来”为主题,在当天举办的中国国际数码互动娱乐高峰论坛上,国家新闻出版广电总局副局长孙寿山发表了题为《以创新开拓中国网络游戏出版产业健康繁荣发展新局面》的主题讲话。 孙寿山说,网络游戏出版产业作为网络内容建设的重要组成部分,一直受到党和政府的高度重视。他指出,2012年以来,网络游戏出版产业继续保持快速增长,产业营收规模继续扩大,客户端游戏营收稳中有增,网页游戏营收增长强劲,移动游戏市场快速崛起,“走出去”步伐明显加快,2013年上半年中国游戏出版产业发展增速依然强劲。但如此同时,游戏出版产业仍然存在创新能力不足、产品质量不高、缺乏精品力作、跟风模仿甚至抄袭,缺少知名品牌。    而建立知名品牌路其实是一个十分漫长的,要想走好,首先必须非常有耐心。例如《哈利·波特》,先不说它前期开发写作,单从产品投放到市面上到实现高利润回报这个过程就用了15年的时间;而《喜羊羊与灰太狼》从在市场上崭露头角,到形成自己的品牌影响力,也经历了八年的时间。品牌形成的过程,其实就是把目标观众对于产品的认知度转化成忠诚度的过程。在此过程中,要求产品本身具有很好的核心竞争力,同时出品公司必须要有一个综合立体合作链。动画电影公司其实只是品牌的广告,让目标观众知道了解。巩固与发展必须要通过衍生品公司的漫画、游戏、服装、首饰,玩具、以及网播剧、主题乐园等相关衍生产品的开发做为后期铺垫,把观众对于产品的认知度转化成忠诚度的过程。将品牌渗透到目标观众生活的方方面面,也只有这样才能最终形成一个品牌。    从中国加入WTO已来,竞争不在局限国内同行的竞争,而转变成国际化竞争,在国际化市场上,国与国之间的竞争,不在是硝烟弥漫战争,而是国与国的品牌战争。如何在国际上,崭露头角,就要看这个国家有多少知名品牌,在国际市场有多少市场,国际化市场,就好比是一群狼的竞争,弱肉强食。如何与狼群共舞,只有一种办法就是是自己成为一只狼。

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